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三星兵败中国市场:韩媒却称三星是遭到这两国手机厂商前后夹击?

早在2013年时,三星电子曾一度在中国手机市场有着高达20%的市占率,成为中国市场上最大的手机厂商。实际上,在当时,有相当一部分的国人断言,三星在中国市场...

早在2013年时,三星电子曾一度在中国手机市场有着高达20%的市占率,成为中国市场上最大的手机厂商。实际上,在当时,有相当一部分的国人断言,三星在中国市场会一直保持行业霸主的地位,国产手机厂商如华为、中兴等要逆袭三星,几乎没有什么可能性。可是,在过去几年里,华为、OPPO、vivo、小米和苹果在中国均占有了相当高的市场份额,三星在中国市场占得的份额却一降再降,至今几乎发展到了快要从中国市场上消失的地步。三星手机虽然在中国失去太多的粉丝人群,但三星凭借自身在存储芯片行业和面板行业的技术研发能力和制造工艺水平,从中国本土手机厂商这里赚得的收入不少。

市场研究公司Strategy Analytics向外公布的数据显示:三星在中国智能手机市场上越来越没“存在感”。到2017年第4季度,三星在中国的市占率仅剩0.8%!并且,这也是三星在中国的市占率首次跌破1%。2017年第1到3季度,三星在中国的市占率依次达3.1%、2.7%、2.0%。2017年全年,三星在中国的市占率仅2.1%。Strategy Analytics预估,2018年第1季度,三星在中国的市占率或维持在0.8%左右。

根据Strategy Analytics统计:随着国内本土手机品牌供应商一并崛起,三星在中国的市场占有率则随之逐年萎缩。2017年,三星在中国市场销售的手机仅为980万台,也是有史以来首次低于1000万台。另一家市场研究机构GFK公布的统计数据:同样是2017年,在中国手机市场,华为、OPPO、vivo、苹果、小米、魅族、金立、三星的出货量依次为10255万台、7756万台、7223万台、5105万台、5094万台、1681万台、1494万台、1107万台;三星之后是乐丰和联想,联想在国内的出货量仅179万台。

三星是全球第一大手机供应商,苹果是全球第二手机供应商,但这两家手机厂商在中国市场上,却有着截然相反的表现。Strategy Analytics公布的数据还表明:到2017年第4季度,苹果在中国的市占率再次回升,达到了11.5%。这是苹果公司自2016年第1季度以来,在中国市场的占有率首次回到10%以上。

尽管苹果在2017年遭遇了史无前例的“降速门”丑闻,可在国内,高端消费人群更愿意选择苹果,而不是三星的Galaxy等系列品牌手机。而在国内中、低端手机市场上,本土手机品牌则对三星已然形成合围之势,三星在中国正面临着多个强大的竞争对手,包括华为、OPPO、vivo、小米等本土品牌。这些本土品牌的手机在性价比上,要比三星和苹果高很多。有韩国媒体分析:三星在中国市场已经颇为艰难,因为三星受到了中、美两国手机厂商共同夹击。

在印度市场,三星过去一直当地市场上的老大,但到2017年第4季度,小米在印度智能手机市场上的市占率,首次超过了三星,从而成功夺得了印度手机市场上第一名的宝座。值得一提的是,2017年第1季度,小米当时在印度的市占率尚不到三星的一半。

三星为何会兵败中国手机市场?国内有媒体人士找出了这么三个原因。第一,三星的高端手机比起苹果等,没有什么比较优势可言。在智能手机同质化日益严重的今天,三星的手机同样比起华为、OPPO、vivo、小米等安卓阵营,没有什么明显的优势。与此同时,三星又不像苹果那样,在国内始终有着一大批忠实的粉丝。加之,三星的手机在价格上又比国产品牌高出一大截。所以,三星被越来越多的消费者抛弃不过是个时间问题。第二,三星不太重视国内中、低端市场。三星似乎更在乎中国高端手机市场,因为高端手机给三星带来的利润更丰厚。三星的中、低端手机又存在非常严重的问题,那就是低配高价,这倒是给了国产手机品牌在本土市场上崛起的机会。第三,三星店大欺客透支自身在中国的品牌信誉。比如,三星面向全球宣布召回Note7之后,唯独对中国市场区别对待,这种做法极大的损害了三星在中国消费者心目中的品牌形象,使消费者对三星失去信任。又比如,三星让中国员工下跪,是对中国传统观念和中国员工个人的极大不尊重。三星的这种行为进一步加剧了国人们对三星的厌恶。



今天刊登了《三星兵败中国市场:韩媒却称三星是遭到这两国手机厂商前后夹击?》一文


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