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“佛系”95后是怎么看待广告这件事?

文 | Rita不管是在等公交、等地铁、还是看电视、玩手机 、玩电脑,甚至是出现在3、4线城市的“土味”墙面广告等,展现的是广告已经渗透到每个人的生活中。而...

文 | Rita

不管是在等公交、等地铁、还是看电视、玩手机 、玩电脑,甚至是出现在3、4线城市的“土味”墙面广告等,展现的是广告已经渗透到每个人的生活中。

而为了吸引消费者的目光,品牌广告创意也是层出不穷。想起近来最有印象的广告当属世界杯期间知乎和Boss直聘的洗脑广告了,不得不说洗脑广告虽然在某种程度上对品牌造成了一定的磨损,但效果确实出奇的“好”。

那么对于这些出现在生活中各个角落的广告,“佛系”95后们怎么看?为此,Morketing采访了一些95后。

创意广告深受“好评”

洗脑广告受到“抵制”

95后对于广告的态度,用一个词来形容,那大概就是“佛系”。既不是喜欢也不是讨厌,对于生活中出现的广告更多的是无感和漠视。

“看得舒服的广告,自然就会看,简单来讲就是看心情”,一位来自97年大学生的佛系回答。

虽然如此,广告的显眼存在当然不是你忽视就有用,那么什么广告类型更受95后喜爱,什么广告更不受欢迎?

从电视剧插播广告来讲,相比硬广,小剧场和与电视剧内容高契合度的广告,深受95后“好评”。

一位一线城市勤勤恳恳的95后行政专员小揭,平时下班后最大的爱好就是追剧。在线观看难免会有广告插入,这导致她一到广告播出的时间,都会放下手机去做其他的事情,并不会观看广告内容。

作为追剧达人,小揭表示最讨厌看到的就是,角色正在好好的说台词,突然画风一变,成为口播硬广,让人不免想要吐槽。而与电视剧高契合度的内容广告,小揭认为是一种非常好的广告形式。

比如,在《微微一笑很倾城》里面的膜法世家面膜广告,将广告与电视剧中的角色、背景高度融合,在日常的寝室生活中,洗完澡敷个面膜,这种不突兀的高度契合式广告,更加容易接受。

对于类似泰式广告的脑洞大开,有内容、有剧情、有创意的广告,95后会更加愿意花时间去观看,并不会在第一时间选择跳过广告。

相比创意广告,洗脑广告受到95后“抵制”,普遍认为洗脑式广告非常的低级和幼稚。且对于讨厌的广告形式,95后在观看广告时,或者看到广告后,同时会对其品牌认知造成一定的磨损。

另一方面,对于品牌广告而言,更加信赖大品牌,同时在购买产品上,相较不打广告的品牌,在选择意向更加偏向打过广告的品牌。

同时,长时间潜移默化的广告,能够影响95后的付费意愿,以及根据自身现阶段需求选择是否购买广告内推荐的产品。

值得最关注的是,对于平时不可跳过的广告,95后普遍接受时长为15秒,最低为5秒,最高为20秒。

对游戏广告

没有戒心,公益广告打动人心

从广告推荐类型看,大部分95后对于游戏广告抵触感比较低。

“个人比较喜欢游戏类广告,其中主要原因是游戏本身就是放松,所以给人感觉不会有太大的戒心。如果是其他广告推荐,可能脑海里第一反应就是钱。”一位95后小镇青年表示。

当然,也有一些女性95后,表示对于化妆品广告戒心比较低。

除了这些外,公益广告成为品牌加分项。一位三线城市编辑运营工作者,认为能够打动人心的公益广告,能够引起她情感上的共鸣。

其实,做公益广告不仅能够为企业形象获得加分,还能加深大众对其的认同感,从接受广告到关注企业甚至产品本身,且商业化色彩少。

而与热点结合的公益广告,更是能够在某段时间周期内获得有效的关注,还是以正能量的形象出现在大众眼前。

最后,对于现在生活中越来越多的广告,甚至前段时间出现的VIP定制广告,大家对广告这件事是怎么看待的?

本文由Morketing原创发布

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今天刊登了《“佛系”95后是怎么看待广告这件事?》一文


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