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分析了90亿数据之后,我们比任何人更懂世界杯

2018年俄罗斯世界杯就要开幕啦!四年一度的足球盛宴不仅是全世界球迷的绿茵场狂欢,更让敏锐的商家嗅到了其中宝贵的超级商机。无论是运动品牌、餐饮企业、旅...

2018年俄罗斯世界杯就要开幕啦!

四年一度的足球盛宴不仅是全世界球迷的绿茵场狂欢,更让敏锐的商家嗅到了其中宝贵的超级商机。无论是运动品牌、餐饮企业、旅游公司还是各大电商都早已瞄准为期一个月的世界杯,蓄势待发准备上演一场数字营销大战。

制定营销策略之前,了解核心受众需求至关重要。而球迷无疑是足球经济的发展过程中最为关键的核心驱动力。能否摸清球迷脉络趋势、洞悉球迷观赛偏好,势必将成为对品牌营销人员的巨大考验。

日前, Taboola发布了《2018世界杯球迷趋势分析超级报告》。我们分析了从年初到现在的将近90亿页面访问数据,并从中发现了全球网民在本届世界杯的点击趋势,或将为本届世界杯最有价值的营销参考。

四年一遇的营销良机绝对不能错过

快来看看吧!

巴西称霸一方,墨西哥意外黑马?

每届世界杯都会有由球迷票选出的“夺冠热门”,今年也不例外。根据世界杯相关的页面访问数据,Taboola对8个小组中的球迷支持率进行调查,结果显示英格兰队巴西队以极高的网络浏览量毫无疑问地登顶各自小组的冠军,其他小组的热门球队分别有西班牙、法国、阿根廷、日本等。

尽管大多数排名都符合球迷在现实中的预期,但我们也确实发现了一些黑马球队。例如墨西哥队以41%的浏览量在F组中排名第一,超过了德国。

这将导致巴西和德国两大巨头在16强比赛中提前相遇。尽管穆罕默德·萨拉赫的赛季表现轰动一时,但A组的埃及队将带着仅有8%的浏览量提前回家。

当梅西遇到C罗,你想Pick谁?

别误会 ,我们不想煽动“梅西和C罗谁更优秀”的争论,但两位同样传奇的巨星的球迷支持率却可以通过数据一较高下。

Taboola调查了全球范围内足球运动员的“人气值”,相关内容点击率越高的球员代表了越多球迷的喜爱和支持。页面浏览量显示,葡萄牙人在球迷市场上占据了绝对的主导地位,其阅读量几乎达到了梅西阅读量的三倍。

此外,Taboola还根据访问数据制定了一份球迷心中的最佳排兵布阵图,看看这份球迷“梦之队”名单中有没有你的最爱?

进球意味着更多人气吗?

为了验证“进球=球迷崇拜”的假设,我们调查了在世界杯预选赛中进球最多的球员,看看他们每场比赛的进球数量和球迷的兴趣水平之间是否存在关联。

我们发现,尽管场均进球水平和浏览量较高的前三名球员可以一一对应,然而在诸如默罕默德-阿尔-萨赫拉维等选手等身上,优秀的射门表现并不能为其带来较高人气。而球迷对于埃丁森·卡瓦尼的关注和支持,也无法保证他为球队贡献足够多的进球。

小组赛焦点之战在哪里?

在小组赛的48场比赛中,最受球迷期待的是哪些?Taboola通过数据告诉你答案。

其中,日本对波兰、英格兰对比利时、葡萄牙对西班牙、法国对澳大利亚等都将是最受球迷关注的焦点之战。动辄数十亿的页面访问数据将是商家借机进行数字营销的绝佳机会。品牌营销人员可以对照上图中提供的比赛时间表及时制定最佳营销策略,千万不要错过机会哦。

预测世界杯冠军

如果世界杯冠军是由他们的球迷的阅读量而决定的呢?

我们根据每支球队获胜的概率,对淘汰赛阶段进行了模拟预测。哥伦比亚将进入四分之一决赛,墨西哥将成为最大黑马挺进半决赛。两大热门球队巴西队和阿根廷队将在决赛中相遇,并最终由阿根廷人摘得桂冠。

当然,每个球迷都希望ta支持的球队可以取得好成绩。那么在中国拥有庞大球迷基础和最高支持率的阿根廷队最终能否如愿在俄罗斯捧起大力神杯?让我们拭目以待!

开场哨声还未吹响,我们已经热身完毕

准备出发与我们共赴这场足球盛宴吧!





今天刊登了《分析了90亿数据之后,我们比任何人更懂世界杯》一文


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