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吓人技术不可怕,可怕的是荣耀的吓人战法

一年一度的618大战,好戏连台。国产手机京东、天猫电商比拼数字成为一大景观。互联网手机老牌冠军荣耀持续维持领先态势,在京东平台手机销量多日夺冠之后,6...

一年一度的618大战,好戏连台。国产手机京东、天猫电商比拼数字成为一大景观。

互联网手机老牌冠军荣耀持续维持领先态势,在京东平台手机销量多日夺冠之后,6月1日-6月12日,荣耀手机荣获手机品类累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军!6月12日当天更是在销售额上超过苹果,实现销量和销售额的双料冠军;单品方面,荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7X则包揽了京东手机单品销量的冠亚军。整体下来,荣耀手机当天在京东平台拿下了“五冠”。

借助“可怕技术”(GPU Turbo)和荣耀Play,荣耀618卫冕之路似乎毫无悬念。华为“吓人技术”真有传说中那么神奇吗?在华为2012实验室雪藏多年的技术,到底有多高的准入门槛?

“吓人技术”为什么很吓人?

国产手机从来不缺少新技术概念,全面屏,曲面屏,双面屏,双摄,四摄,指纹……层出不穷。但是,最近被业界热议的“吓人技术”,是国产手机华为的首创,并在业界引发巨大争议。

华为消费者业务CEO余承东在微博上表示,华为有一项“很吓人的技术”,这是华为技术的重大突破;锤子手机罗永浩表示“不服”,他连这项技术是什么都没有看到,就引发全体网民的高潮和兴奋。用某主持人的话说,“不科学”。小米同意锤子的质疑,并公开表示“小米8有一大堆‘非常吓人的技术’,一页纸都写不下”。

“吓人技术”并非互联网营销和概念炒作,确实有落地产品,摸得着,看得到,这就是荣耀刚刚推出的荣耀Play,也是全球首款支持“吓人技术”GPU Turbo的手机。

首款采用吓人技术的荣耀Play,一经上市,立马就显得锋芒毕露。

第三方数据显示,荣耀Play开启首销当日,就斩获天猫618安卓手机单品销量&销售额双冠,并一直位居2000-2999元价位段销量排行榜首位,成为6月11当日最大黑马。在荣耀Play强劲带动下,荣耀手机也荣获当日天猫安卓手机销量&销售额双冠。

如果说电商天猫荣耀Play过关斩将,一路领先是个偶然,那么京东电商平台似乎将这种“吓人技术”的杀伤力表现得更加淋漓尽致。在京东战场,荣耀Play一连数日都排在618新品销量冠军榜单最前面。

这让自称拥有一大堆非常吓人的技术小米新旗舰小米8,没有在数据上实现超越。

客观地说,作为互联网手机营销的鼻祖,小米对技术的包装,从来不会遮遮掩掩,譬如,同期上市的小米8,八周年的颠覆作品,按压屏幕指纹识别,首款“face ID”的安卓手机等。因此,对于“吓人技术”表示不服,情理之中。

江湖上从来就不缺少花拳绣腿。武林之中,曾屡次上演武术和太极,谁的技术含量更高的争论。但是,往往是具有真功夫的英雄,缺少繁文缛节,一招击倒对方,简单有效。

市场其实就是江湖,争论谁的技术更先进,还不如真情实弹地在市场上操练一番。通过数据,分出高下,一目了然。

在不犯规的条件下,在同一个市场上,能够一招致胜,这就是“吓人技术”为何这么吓人的原因。

“吓人技术”有哪些特异功能?

所谓吓人技术,其实就是GPU Turbo技术。

根据余承东的解释,GPU Turbo一种革命性的软硬协同图形加速技术,它打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间处理瓶颈,跟没有搭载该技术的手机相比,图形处理效率提升高达60%,SoC能耗降低30%。其用软硬协同的方式,解决了长期困扰安卓系统的问题,更给安卓系统带来前所未有的超越,让手机的速度形同“天上飞”的突破。未来GPU Turbo还可以应用于多媒体、AR、VR等场景。

荣耀Play采用6.3英寸刘海全面屏,搭载麒麟970处理器,运行EMUI 8.2智慧系统,后置1600万+200万AI双摄像头,前置1600万AI自拍镜头,支持智能识别22类摄影对象,500+场景;配备3750mAh大电池,最高内置6GB+64GB存储组合。

和普通手机相比较,这项技术给荣耀Play带来哪些特异功能?

首先是运行更加流畅,尤其是对于有戏爱好者,譬如《王者荣耀》游戏,通过图形渲染,荣耀Play可以在游戏不支持HDR的情况下,通过GPU Turbo达到类似的HDR画质。荣耀Play还支持4D智能震感和3D音效功能,在玩吃鸡游戏的时候,不仅开枪的时候会有后坐力的感觉,还可以快速辨识枪声、子弹的方位等等。

荣耀手机大多用户集中年轻人群,尤其是学生一族。他们购买荣耀手机,主要看中荣耀手机拍照功能。启盈门发现,很多小学生班级群都在推荐使用荣耀,主要是其能够将作业拍的很清晰,尤其是数学小数点看清楚,语文作业看清字体笔画。这样,老师便于检查学生到底做了多少涂改,便于对书写能力差的同学作业进行修改。

说到这里,肯定会有人说,“吓人技术”无非是解决用户速度和效率问题,只有拥有这么强大的处理能力,都可以称之为吓人技术。因此,吓人技术并不像全屏幕、四摄那样标准化,但是,要能够做到吓人程度,没有研发投入,没有技术储备,没有板凳可做十年冷的心态,连想也不要想。

比技术更吓人是荣耀的战法

最近,网上一篇文章《荣耀手机的身份确立》说,在华为、荣耀双品牌运作4年后,荣耀终于摆脱了生活在“富二代”的阴影下,实现了真正的自立自强,成为小米手机的强大对手。

事实上,荣耀身份确立并不是今天,而是在2017年。

荣耀诞生于2013年底,2014年开始调整发力。2015年6月,华为提出双品牌独立发展策略。华为定位高端,走线下渠道,荣耀定位年轻科技范,主攻线上,荣耀大胆地把象征着华为的红色标志以及logo去掉,推出独具一格的蓝色logo。

荣耀手机的可怕之处并非其攻击性,而是稳定的“防守反击”。如果是看一场足球赛,荣耀在场面上一开始的表现可圈可点,甚至显得有点沉闷。譬如,在2016年国产手机躁动期,有互联网手机一个月至少发布3款手机,而荣耀竟然长达半年没有一款新机发布。不仅坊间出现了嘘声,华为内部也质疑荣耀是否还会坚持下去。

然而,市场调研机构GfK公布2017年第一季度数据显示,荣耀出货量1052万台,而同期小米销售量则为945万台。这意味着荣耀不仅活着,而且通过暗度陈仓超越了互联网手机鼻祖小米。

对于超越小米的秘笈,荣耀总裁赵明没有津津乐道。他在接受媒体采访时只是轻描淡写地说,是要坚持笨鸟精神,坚守品质和创新,遵守商业规则。

其实,提出双品牌并非华为荣耀,还有中兴努比亚,金立等,而与小米公开对峙还有魅族、奇酷等诸多互联网品牌,价格战、口水战、机海战等烧钱大戏不断上演,正因为如此,诸多互联网手机品牌成为“炮灰”。

荣耀座山观潮,2016年下半年用荣耀V8和荣耀8两款产品,扭转了“被动”局面,用赵明的话说“不惧风停”。据市场调研机构赛诺的数据显示,2017年,荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。

在黑科技方面,荣耀也是一个不善于表演的手机品牌。2017年,国产手机“一窝蜂”搞全面屏,重兵砸双摄、四摄等国际领先黑科技,迎合市场主流。荣耀没有跟上炒作者的脚步,荣耀Magic系列也只是提出从“心”出发,随需而变,不断满足用户对智能生活的需求,同时解决安全以及隐私等痛点,稀松平常的字眼,却为其带来了巨大的爆发力。

因此说,荣耀的可怕不在其提出新概念,而是背后过高的效率,杀人于无形的战法。譬如,在国际化的问题上,国产手机纷纷出海,一些国产手机在某些国家和地区表现还算抢眼。但多为过眼烟云,赔本赚吆喝。譬如,完全复制国内低端模式的印度市场,就很典型。

荣耀在国际方面,进入2018年突然发力,而且宣布“三年进入全球前五大手机品牌”的目标。这不仅让诸多竞争对手吃惊,也打破了全球红海手机市场的沉寂。这就是比“吓人技术”更可怕之处。



今天刊登了《吓人技术不可怕,可怕的是荣耀的吓人战法》一文


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