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丰田皇冠前路在何方? 品牌光环消失殆尽

如果在10年前,手头上有30万,很多人的首选都会是皇冠。这个昔日可以叫板BBA三兄弟的皇冠,如今售价可是一代更比一代低,销量也大不如前了。到底这个在中国消费者心目中地位颇高的皇冠,为何如今沦落到这种底部?
 
首先,说说皇冠的优点。作为一款豪车,皇冠在内饰上和配置上做得十分到位,皇冠的内饰确实豪华,乘坐起来很舒适,配置也很齐全。动力上也不需要担心会存在什么大的问题,因为是丰田精心打造的,质量也很可靠。不可质疑的是,皇冠是一辆好车。
 
用一幅图片来反映目前皇冠的现状


自身定位不明确
从近年来皇冠发布的新车来看,真的是让人越来越懵了,抓摸不透究竟皇冠要走什么路线。就18款的全新皇冠来说,外观确实平庸,失去了皇冠原有的商务风格,豪华大气的属性。再者,皇冠目前在丰田的定位确实是尴尬。丰田上有高端品牌雷克萨斯,下有丰田看家车型卡罗拉、凯美瑞,高端怼不过雷克萨斯,性价比拼不过凯美瑞,其实就连丰田,自己也不知道该把皇冠放在一个什么位置才好。
                      
竞争对手太强
其实这张图片就很形象的放映出皇冠目前存在的问题,在同级别里头,奥迪A6L,宝马5系,奔驰E级,凯迪拉克XTS等车型,无疑更具有竞争力。网上有种说法:皇冠论外观干不过A6L,论品牌干不过E级,论总成干不过5系,论安全干不过S60,论性能干不过XTS,足以可见皇冠的竞争力荡然无存了。况且在BBA都降价的同时,皇冠也不得不降价。
 



 
皇冠的衰落让人体会到“适者生存”的道理。产品更新换代慢,定位不明确,对手太强大让皇冠无法适从如今的市场。皇冠想要找回昔日的辉煌,丰田除了要明确皇冠的定位以外,还需要不断提升品质,毕竟现在的消费者都认为皇冠没有以往的好。

编辑:BEN

今天刊登了《丰田皇冠前路在何方? 品牌光环消失殆尽》一文


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